美國大選這場年度大戲，已然落幕?？蛇^程跌宕起伏，賺足了眼球。各類新聞報(bào)道層出不窮，美國選民不愿草率地信任各大媒體報(bào)刊，而是一心探索熒幕背后的真相。您們知道YouTube在這次大選中，扮演了怎樣重要的角色嗎？對于中國制造企業(yè)而言，您們又能從中獲得什么樣的啟示呢？

YouTube 扛起全面科普大旗 

這次美國大選中，YouTube被賦予一個(gè)新角色，成為美國選民們了解真相的一個(gè)重要途徑。下面，我們來通過數(shù)據(jù)簡單分析觀看YouTube政治視頻的用戶行為特征。

1、用戶觀看目的——了解候選人
選民通過YouTube觀看視頻的原因之一，是想了解候選人對于美國主要問題的看法。例如在二月，所有候選人談?wù)撘泼駟栴}的視頻幾乎都受到了集中關(guān)注。2015年4月以來，YouTube有關(guān)選舉內(nèi)容視頻的搜索量激增了4倍。美國公眾在YouTube上觀看有關(guān)美國大選及候選人的視頻時(shí)間超過了1.1億小時(shí)，幾乎相當(dāng)于在主流媒體上播放的全部新聞時(shí)長的100倍。

 
2、用戶觀看習(xí)慣——長短無所謂

由于選民們選擇觀看的視頻內(nèi)容都與他們的生活息息相關(guān)，因此，視頻長短對于他們而言不構(gòu)成問題。無論是未剪輯版的辯論，關(guān)于復(fù)雜問題的討論，還是候選人有趣的對談，甚至是任何花絮片段，選民們都會(huì)耐心看下去，直到能夠全面了解候選人為止。
 

3、用戶反饋——觀看多走心

那么，觀看選舉視頻是否會(huì)影響用戶對時(shí)事的看法呢？以年輕用戶為例，數(shù)據(jù)顯示青少年觀看視頻的，選擇非YouTube莫屬；40%的18-30歲青年表示，對于自己所關(guān)心的問題，他們只相信YouTube上的視頻；而高達(dá)60%的青少年訂閱用戶表示，觀看YouTube視頻主的視頻改變了他們的生活及對世界的看法。

移動(dòng)至上，一手掌握大選新聞

從2015年4月到2016年2月，在移動(dòng)端使用YouTube觀看視頻的人數(shù)增長了548%，YouTube 50%的觀看量都來自于移動(dòng)端用戶。
這與移動(dòng)時(shí)代用戶的觀看習(xí)慣密不可分。用戶習(xí)慣于求助移動(dòng)端，期待獲得快速及滿意的答復(fù)，在大選期間也不例外尤其是對于政論節(jié)目或候選人辯論比賽而言，使用移動(dòng)端可以讓選民隨時(shí)隨地跟上最新大選新聞。

未來總統(tǒng)也在投放YouTube廣告

YouTube對選民的深刻影響，候選人紛紛用增加廣告投入表示贊同。從預(yù)選階段，即去年10月到今年2月，候選人在廣告投入上的支出增長了2.94倍。數(shù)據(jù)顯示，在愛荷華州和內(nèi)華達(dá)州黨內(nèi)的預(yù)選階段、新罕布爾州和南卡羅來納州的初選階段之前，YouTube的所有廣告庫存均銷售一空，這在愛荷華州和新罕布爾州屬歷史。

YouTube的重要性在美國大選的過程中展現(xiàn)得淋漓盡致。不但總統(tǒng)候選人可以用YouTube廣告贏得人心，企業(yè)們也可以通過經(jīng)營自己的YouTube頻道來影響潛在客戶。作為海外網(wǎng)絡(luò)營銷黨們，你還在等什么呢？

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